MOBA大战前夜：百万《王者荣耀》玩家参与沐瞳《决胜巅峰》测试？后者买量开怼“小王”！
凭证《决胜巅峰（MLBB）》官方公众号10月11号的推文，该游戏“中国区行将阐扬点亮：国服首赛季全好汉全皮肤免费获取。终了2023年年底，游戏月活跃用户已龙套1.1亿，总注册账号用户跳跃14.65亿”。同期，官号还在同日另一篇推文涌现，“当归运筹帷幄”测试引入了跳跃百万MOBA玩家参与测试，收到了4.8万条意见与提倡。在大陆阛阓，“百万MOBA玩家”约等于“百万《王者荣耀》玩家”。这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、土产货化，意图攻入王者腹地。而《王者荣耀》这边，恰逢九周年庆的宣发节点（10月28号），声量势必没头没脑，不虚竞对硬刚。百万玩家对其而言，也不外“洒洒水”。背靠微信QQ，腾讯大DAU酬酢赛说念，想输齐难。《决胜巅峰》VS《王者荣耀》，谁能决胜？谁是王者？DataEye研究院今天从营销的视角来整理一下最新动向。为表客不雅，本文会严格分袂【事实＆数据】，以及【DataEye研究院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方观点为主，讨论区见。
一、买量投流侧情况
【事实＆数据】
（一）基础情况
ADX数据自大，早在2021年09月26号，《决胜巅峰》就启动投放测试素材。不外，大限制测试素材出当今2023年12月底-2024年2月，其时最岑岭一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归运筹帷幄”限量不删档测试。
到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度千里寂，直到8月又开启了小限制测试：每天50-120（视频+图片）素材，主若是带号投广的达东说念主告白素材（包括把官方账号连带投出去）。这一趋势不绝于今。
在媒体平台方面，ADX数据自大，《决胜巅峰》99%的素材，齐投到了抖音。但是也有少许部分素材投到了微信、TapTap、快手上。
在素材创意方面，ADX数据自大，下半年来90%以上素材来自达东说念主告白，且带号投广（星广联投、原生告白）。
（二）素材创意
国外版《MLBB》有相等多脚色故事/言论小故事（毕竟是众人刊行，ADX国外版自大：这么的素材能通投众人）。
而大陆阛阓的创意，则有较大各别。DataEye研究院整理了近期高效测试素材TOP20，素材类别如下：
由于该游戏90%以上素材是达东说念主告白，因此除了投在官方号的素材外，齐比较“跳脱”（毕竟是达东说念主创作，且带着达东说念主账号测试投放）。
从创意卖点来看，围绕团战&脚色展示。《决胜巅峰》对于“脚色团战操作”的素材占比跳跃50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个脚色的操作阐扬。而有20%的素材内容则所以脚色本事招式为主，以对应游戏画面的方式展示脚色本事。
另外有15%的素材以国服居品信息成分为主，举例国服上线时期，以及居品特质，还有创意剐蹭、喊话“小王”等等。
从创意表情来看，表情单一聚焦，UGC短片为主。《决胜巅峰》高效测试素材中的“类UGC短片”占比约为50%，这类型素材主要以游戏画面+配音傍边的表情为主。以纯游戏实录的高效素材占比约为35%。
【DataEye研究院不雅点】
《决胜巅峰》颇为醉心私域。具体阐扬存2：其一，上述达东说念主告白（星广联投）、原生告白齐是带号投广，投流曝光的流量部分千里淀在账号里面粉丝（《决胜巅峰》官方抖音号粉丝已有54.4万粉丝）；其二，在官网预约《决胜巅峰》，会跳转客服企信，之后会拉群，群分两类一类是开黑上分群，还是开到第11群，另一类是CPDD群，还是开到第5群（终了10月15号）。
莫得立时公测的意料。现时游戏也还没定档，测试素材量也不大。DataEye研究院觉得，《决胜巅峰》应该是会逃匿《王者荣耀》周年庆的节点，而是对准寒假档/春节档。2024年的春节档，《王者荣耀》推出了端正皮肤、限时点券红包、新好汉，相对而言移交比较旧例。彼时天好意思的主要元气心灵在“元蛋大战”。但是本年2025年春节，应该会把元气心灵放在MOBA大战，因此动作应该会更猛更凶。
达东说念主/主播抖音粉丝量不大，“跳槽”少。咱们轻佻清点了《决胜巅峰》带号投广的抖音达东说念主，主要分两类：一类是泛游戏达东说念主，什么内容齐发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏讲明）粉丝18.4万、啸意集会粉丝4.6万；另一类是名字就带“决胜巅峰”的达东说念主，主发该游戏，比如秋白（决胜巅峰）粉丝5.8万，他们此前还发MLBB。两类达东说念主粉丝齐不太多，与王者TOP级主播比如大仙差距太大，且第二种达东说念主并不来自王者荣耀达东说念主。这主要因为《决胜巅峰》暂未公测，能玩、录屏的齐是国际服或有国服内测资历，与受众有距离。
张大仙公会主播作念《决胜巅峰》。如实也有小部分达东说念主“先作念《王者荣耀》获量，此后力推《决胜巅峰》”。同期，也有作念《决胜巅峰》的达东说念主，简介称来自张大仙公会（大有公会）比如主播“尘白果”。
二、内容传播测情况【事实＆数据】社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供相干数据（数说故事官方简介：中国最初的一站式大数据及AI智能愚弄提供商，构建了从数据采集、处理、分析、建模到买卖愚弄的全价值链科罚决议，旗下领稀奇说雷达、数说睿见、数说团聚等50+愚弄）以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。近一年内容条数方面：终了10月17日傍晚，国内全网内容条数达到58.91万条，其中短视频内容最多，其次是微博内容。
以时期维度来看，《决胜巅峰》在近一年时期内阐扬活跃，2023年12月底-2024年2月时期短视频平台内容捏续发布，，相干内容以UGC内容为主。而在本年5月，《决胜巅峰》相干内容在短视频平台龙套10万条，此后内容数快速下滑。比拟之下，微博平台近一年以来仍保捏基本的活跃度，本年3月《决胜巅峰》开启全平台预约行为，随后由官方账号带动了抽奖、转刊行为。近一年受众互动量（赞、转、评、投币等）方面：终了10月17日傍晚，《决胜巅峰》相干互动量达到了2870万，且主要聚合在抖音短视频平台。从时期维度来看，互动量在1月和4-5月有两次较着增幅，前者是该居品开启限量不删档测试，后者是该花样进行电竞宇宙杯，国内行状战队参展，带动公论热度。
而在本年10月，官方发起 #决胜巅峰全好汉全皮肤免费#相干营销行为，短视频平台互动量有小幅度进步。【DataEye研究院不雅点】《决胜巅峰》的主要内容着手于恶果性达东说念主视频内容。DataEye-ADX达东说念主营销数据自大，《决胜巅峰》在昨年12月末启动鼓吹恶果型达东说念主视频内容的投放，况且捏续到本年6月初。不外达东说念主直播则在1月之后呈现波动。DataEye研究院觉得，《决胜巅峰》看成“海归”MOBA游戏，居品预热造势侧重于大流量平台进行传播，一方面扩大传播面积；另一方面等于如上文内容所示，将用户更变到官方账号，从而有助于后续私域流量池运营。比拟于达东说念主内容运营，《决胜巅峰》在达东说念主直播方面干与波动大，可能是因为《王者荣耀》在24年1月不错在抖音直播，《决胜巅峰》此时并未阐扬上线，花样组聘用了避其矛头的策略。
另外，《决胜巅峰》花样组在官方微博平台则相对旧例，官方内容传播上贴合居品时期线以及主要居品中枢竞争力（电竞）看成内容输出。而在近期，花样组鼓吹“首赛季全好汉全皮肤免费获取”行为，实质上等于在隆起居品中枢竞争力的情况下，通过任性度的福利策略，撬动阛阓上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销妙技与近期《炉石传闻》的回回国服施济2023年一说念卡牌相通。因此对于《决胜巅峰》花样组来说，更需要留意玩家情谊和隆重办事器过载等相干问题。
三、“寰宇苦农药久已”？可又能若何？
【DataEye研究院不雅点】
《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——
其一，“首赛季全好汉全皮肤免费获取”，以价钱战为中枢卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价钱贵的痛点；
其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制不自制。不错说齐是有针对性的狠招。
但这两招齐有一定问题：
最先《决胜巅峰》花样组侧重首赛季全好汉全皮肤免费，却并未明确强调遥远使用权，导致不少玩家觉得全皮肤属于“限时领有”（试验上需要完成相干任务就不错遥远得到），以酿成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对现时阛阓上的中枢Moba玩家进行有用滚动。
其次，“败方MVP不掉星”，对这一丝有感知的，是需要深切体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公不自制其实影响不大、“痛点不痛”。
招狠也得拼量。招式、意见再针对，濒临《王者荣耀》的体量以及酬酢上风、集会效应（纠合集会的节点越多、越有价值，即玩的东说念主越多、越好玩）。《决胜巅峰》的要津输赢手如故DAU体量。此前《朝阳好汉》曾经因“寰宇苦农药久已”以及抖音平台的数据保举，火热了一波，但亦然“好景不长”。《决战祥瑞京》更是永恒保捏“小而好意思”。
熟东说念主关系链，难挪动。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但中枢问题是没法作念“众人同服”——国外月活跃1.1亿，在国内也就名义宣传，不成酿成集会节点酿成宇宙一服。
卓越是，熟东说念主酬酢关系链基本如故在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群作念私域的想路构建酬酢关系链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面善东说念主关系并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核火器”，《决胜巅峰》或许就危了。
MOBA大战，从来齐不是游戏之战，而是酬酢之争。